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Marketing de influencia

Resumen Master Class: Marketing de influencia

Resumen Master Class de Juan Merodio con título «Marketing de influencia» en el canal de YouTube Juan Merodio.

¿Qué hacemos cuando vamos a comprar un producto? Entre muchas opciones, nos quedamos con dos posibles opciones. ¿Cuál es la definitiva? Hay 2 factores:

  • Factores intrínsecos: Precio, experiencia
  • Factores extrínsecos: Opiniones (la estadística dice que nos fiamos un 78% de las opiniones de desconocidos en Internet), blogger, influencer.

¿Cómo influyen las personas relevantes en las redes sociales?

Un influencer es alguien que por su repercusión en determinados canales, ya sean online u offline, es capaz de generar opiniones, tendencias, es capaz de generar opiniones, tendencias, corrientes e influencia en los demás.

¿Qué comparte los influencers? La generación de contenidos, el blog. En las redes sociales se genera contenido, pero no es tuyo, es de la red social. Pueden desaparecer en cualquier momento si a la red social le sucede algo.

Blog VS Egoblogs

  • Blog: Escribir sin ningún tipo de censura, con total libertad. Es la opinión personal de la persona. No acepta cobrar por transmitir un mensaje de algo en lo que no cree o ve un fraude.
  • Egoblogs: Son blogs condicionados por terceros u otros factores.

Influencers somos todos. Con una cuenta en una red social, cualquier persona puede influir. Todo depende del contexto. Hay que tener en cuenta la micro y la macro influencia. Muchas veces la suma de acciones suman más que una gran acción. Un influencer no tiene porque ser famoso, llegando (en algunos casos) a tener más influencia que un/a celebrity.

¿Qué es lo que no pasa? No seguimos a las marcas, seguimos a personas.

¿Qué es el Marketing de influencia y Cómo usarlo dentro de tú estrategia de Contenidos?

La estrategia colaborativa entre empresas y personas influyentes o relevantes en determinado sector, de tal manera que ambas se benefician de colaborar conjuntamente. Es el Win&Win, ambos saben ganar y sentir que ganan.

Si se quiere hacer una buena campaña de Influence Marketing debemos pensar en la calidad y no en la cantidad. El número de seguidores no simboliza la influencia porque los seguidores se pueden comprar, pudiendo caer en el error del Fake oculto.

¿Cómo definir una estrategia de Marketing de Influencia?

  1. Identificación
    1. Identificar a los bloggers o usuarios com más poder de prescripción del sector y elaborar un listado con el potencial alcance que puede suponer una colaboración con ellos
    2. Localizar a cualquier usuario que puede actuar como impulsor de contenidos
  2. Localización
    1. Selecciona 10 y 15 palabras claves del sector
    2. Investiga e identifica blogs relacionados
  3. Primer contacto
    1. No pensar en nosotros sino en ellos (olvidar el ego corporativo)
    2. Dar 10 veces más valor de lo que ellos nos van a dar
  4. Análisis de datos
    1. Controlar los resultados
    2. Ver quienes son los usuarios más colaborativos
    3. Monitorizar si están creciendo el contenido orgánico generando en torno a tú marca

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=knGdJcWYWkU[/youtube]

Sobre Ramón Calatayud

Soy Ramón Calatayud, escritor, editor y productor editorial. Asesoro a editoriales, productoras y autores noveles sobre el tratamiento del contenido, desarrollo de personajes y líneas de negocio

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